De unde vine Black Friday: istoria și originea celui mai mare eveniment de cumpărături. Cine are de câștigat și cine de pierdut în prezent
La unele magazine, Black Friday a început, cu reduceri importante la sute de produse. Black Friday este în prezent una dintre cele mai cunoscute zile de cumpărături din lume, sinonimă cu reducerile masive și aglomerație în magazine. Totuși, de unde vine Black Friday?
Pentru cine e o zi neagră Black Friday: 25% din românii care fac credit pentru cumpărături regretă decizia
Black Friday a luat naștere din dorința și nevoia companiilor de a trece de la pierderi la profit. În prezent, însă, profitabilitatea este mult redusă în luna noiembrie, din cauza procentelor de reducere, potrivit Economica.net. Motivele pentru care tot mai mulți retaileri organizează campanii de Black Friday sunt două: 1. retailerii speră să câștige astfel clienți noi pe termen lung și 2. în cazul în care nu ar organiza campanii de Black Friday, nu ar vinde nimic.
De câștigat de pe urma Black Friday au și băncile, care organizează, la rândul lor, campanii pentru creditare și economisire. De exemplu, în 2023, la ING Bank România, aproximativ 30 de mii de clienți ai băncii au realizat peste 50 de mii de tranzacții cu eșalonare în rate, prin intermediul cardurilor de credit ING.
În 2024, BCR, Revolut, Viva Credit și Credius și-au anunțat participarea la această ediție de Black Friday, potrivit blackfriday.ro. De altfel, numărul instituțiilor din România care oferă credite de Black Friday este în creștere, pentru că și numărul românilor care se împrumută pentru a cumpăra de Black Friday este mare.
40% dintre români se împrumută pentru a cumpăra de Black Friday, potrivit Euronews.ro. Dintre cei care au făcut credite pentru cumpărături în perioadele de reduceri, 25% spun că nu a fost o decizie inspirată, potrivit unui sondaj.
- Citește și: 5 sfaturi pentru a controla shoppingul compulsiv. Ce ascunde dependența de cumpărături și cum o putem regla?
Când și unde a apărut prima dată termenul de Black Friday
Termenul de Black Friday a început prin a desemna o criză economică, a trecut printr-un moment de haos urban în Philadelphia și a ajuns, în timp, să simbolizeze una dintre cele mai mari perioade de reduceri ale anului. Iată cum a evoluat termenul Black Friday de la o zi asociată cu pierderile financiare, la un fenomen de cumpărături global.
Prima utilizare a termenului Black Friday nu a avut legătură cu cumpărăturile, ci cu o criză financiară majoră din Statele Unite. În 1869, doi magnați ai pieței de capital, Jay Gould și Jim Fisk, au încercat să manipuleze piața aurului american pentru profit. Cei doi au cumpărat masiv aur, sperând să crească prețul acestuia și să vândă apoi la o valoare mult mai mare. Când guvernul american a intervenit pentru a opri această manevră speculativă, piața de aur s-a prăbușit pe loc, falimentând peste noaptea mulți investitori și fermieri, potrivit history.com. Ziua în care a avut loc acest eveniment, vineri, 24 septembrie 1869, a fost denumită „Vinerea Neagră”.
Pentru o lungă perioadă de timp, Black Friday a fost un termen asociat dezastrelor economice și momentelor de criză, fiind un simbol al zilelor negre pentru finanțe. Departe de a avea vreo legătură cu reducerile sau sărbătorile, această expresie evoca instabilitate financiară și pierderi majore. Totuși, aproape un secol mai târziu, termenul avea să fie folosit din nou, de această dată într-un context urban și comercial total diferit.
- Citește și: Banii în cuplu: Ce e de făcut când un partener câștigă mai mult, este zgârcit sau prea cheltuitor?
Philadelphia și haosul urban din ziua de vineri după Ziua Recunoștinței
Începând cu anul 1950, termenul Black Friday a fost readus în uz, însă de data aceasta în Philadelphia, unde era folosit pentru a descrie haosul ce se instala anual în ziua de vineri de după Ziua Recunoștinței. Orașul se umplea de turiști și cumpărători care veneau să facă achiziții și să participe la meciul anual de fotbal Army-Navy, organizat în același weekend. Traficul intens și mulțimile numeroase reprezentau o mare provocare pentru poliția locală, care trebuia să facă față unui aflux copleșitor de oameni.
Potrivit Huffington Post, departamentul de poliție din Philadelphia folosea termenul Black Friday pentru a descrie traficul haotic și aglomerația de pe străzile centrale, care îi forța pe ofițeri să lucreze ore suplimentare. Totodată, mulțimea numeroasă a dus și la creșterea cazurilor de furturi din magazine, ceea ce a complicat și mai mult situația.
Black Friday, comparat cu ciuma bubonică
Într-un fragment arhivat dintr-un articol intitulat „Sfaturi pentru bune relații umane destinate directorilor de fabrici”, publicat într-un număr din 1951 al revistei Factory Management and Maintenance, autorul descrie absenteismul răspândit în ziua de vineri după Ziua Recunoștinței:
„Boala de vineri-după-Ziua-Recunoștinței este o afecțiune a cărei gravitate este întrecută doar de ciuma bubonică. Cel puțin asta simt cei care trebuie să mențină producția în ziua de Vinerea Neagră. Fabrica e pe jumătate goală, dar toți cei absenți susțin că sunt bolnavi – și fiecare are o scuză pregătită.”
Publicația Britannica confirmă faptul că, în 1966, termenul Black Friday a fost utilizat, pentru prima dată în presă, într-o revistă de colecționari de timbre, The American Philatelist, care menționa că poliția din Philadelphia folosea această expresie pentru a se referi la vineri de după Ziua Recunoștinței din cauza haosului generalizat. Această percepție negativă a dus, de altfel, la o încercare ulterioară, în societatea modernă consumeristă, de schimbare a denumirii în Big Friday, cu scopul de a face ziua mai atrăgătoare pentru public, însă această inițiativă nu a avut succes.
Istoria Black Friday ca zi națională de reduceri
Totuși, termenul Black Friday nu a căpătat un înțeles comercial extins decât în anii ’80. Lanțurile de magazine au descoperit potențialul acestei zile și au transformat-o într-o ocazie de shopping la scară largă. Potrivit History.com, retailerii au promovat ideea că Black Friday este ziua în care magazinele trec „de pe roșu pe negru” – adică de la pierderi la profit, datorită volumului mare de vânzări.
„Retailerii au preluat controlul asupra denumirii și i-au adăugat un sens pozitiv, asociind Black Friday cu profitul și sugerând că este ziua în care magazinele își acoperă pierderile anuale”, scrie Huffington Post.
Această reinterpretare a prins repede la public și a transformat Black Friday într-o sărbătoare anuală a reducerilor, marcând începutul sezonului de cumpărături pentru Crăciun.
Campaniile de publicitate au amplificat această tendință, promovând ideea că reducerile de Black Friday sunt unice și atrăgând astfel tot mai mulți cumpărători în magazine. Pe măsură ce interesul publicului a crescut, Black Friday s-a transformat într-un fenomen la nivel național, iar marile lanțuri de magazine au început să facă reduceri din ce în ce mai mari, creând o adevărată tradiție a cumpărăturilor.
Black Friday și Cyber Monday în era digitală
Odată cu dezvoltarea comerțului online, Black Friday a evoluat și a trecut dincolo de magazinele fizice, devenind un fenomen digital. În anii 2000, retailerii au lansat conceptul de Cyber Monday – o zi de reduceri dedicată exclusiv cumpărăturilor online, care se desfășoară lunea de după Black Friday. Britannica notează că Cyber Monday completează extinderea conceptului de Black Friday, oferindu-le cumpărătorilor ocazia de a beneficia de reduceri și în zilele următoare. Această extindere a permis consumatorilor să acceseze oferte online și să continue cumpărăturile de sărbători într-un mod mai convenabil.
Cyber Monday s-a dovedit a fi o strategie de succes, iar vânzările online din ziua de Black Friday au atins un record de 9,8 miliarde de dolari în Statele Unite, o creștere de 7,5% față de anul anterior, potrivit datelor Adobe Analytics. Această expansiune a fenomenului de reduceri în mediul online a contribuit la transformarea Black Friday într-o sărbătoare a consumului la nivel global.
- Citește și: 5 sfaturi pentru a controla shoppingul compulsiv. Ce ascunde dependența de cumpărături și cum o putem regla?
Când are loc Black Friday în România
În România, Black Friday a fost introdus oficial în 2011 de către eMAG și a devenit rapid unul dintre cele mai importante evenimente de reduceri din an. Spre deosebire de tradiția americană, unde Black Friday are loc în ultima vineri din noiembrie, retailerii români au ales să organizeze Black Friday mai devreme. Conform site-ului Blackfriday.ro, majoritatea magazinelor din România organizează Black Friday la începutul lunii noiembrie, iar în 2024, evenimentul este programat pe 8 noiembrie.
Totuși, unele magazine au dat deja startul reducerilor: Altex a început pe 30 octombrie și ofertele se mențin până pe 20 noiembrie, iar Fashion Days a început pe 4 noiembrie dimineața, iar campaniile de reduceri masive se încheie pe 10 noiembrie.
Această adaptare este, în mare parte, o decizie strategică. Retailerii români aleg o dată mai timpurie pentru Black Friday din dorința de a încuraja achizițiile pentru Sărbători, oferind clienților posibilitatea de a-și procura cadourile mai devreme și de a evita aglomerația specifică lunii decembrie. Totodată, această practică le permite magazinelor să organizeze mai multe weekenduri de reduceri sub același brand „Black Weekend”, atrăgând clienții cu oferte repetate.
Numărul de retaileri implicați în campaniile de Black Friday a crescut rapid, iar în 2024, peste 164 de magazine naționale și internaționale, printre care Altex, Carrefour, Fashion Days și Mobexpert, oferă reduceri atractive.
Vacanțe reduse până la 700 de euro în Maldive, Dominicană sau Seychelles de Black Friday
În ultimii ani, s-a observat o creștere a interesului pentru achiziția de sejururi la prețuri reduse în perioada Black Friday. Unele agenții de turism oferă reduceri considerabile la pachete de vacanță. De exemplu, agenția de turism Eturia lansează, pe 8 noiembrie a.c, campania de reduceri Black Friday, care va dura două săptămâni. Reducerile sunt considerabile, ajungând chiar la 700 euro/ pachet de vacanță în destinații precum: Maldive, Indonezia, Republica Dominicană, Seychelles, Kenya, Tanzania, Finlanda-Laponia, Vietnam, Mauritius, Mexic, SUA, Cuba sau Qatar.
Pe lângă destinațiile tradiționale din topul preferințelor românilor în materie de achiziții de vacanțe de Black Friday, agenția pariază și pe: Africa de Sud, Malaezia, Filipine, Singapore, Namibia, Brazilia, China sau Coreea de Sud. În perioada acestei campanii, Eturia reduce și două dintre cele mai inedite pachete de vacanță din 2023, unul este circuitul de grup în croaziera expediție din Antarctica a cărui preț scade de la 12.890 euro la 12.190 euro, precum și croaziera de 23 de zile în Oceanul Indian ce va cuprinde atât Craciunul, cât și Revelionul care poate fi achiziționată cu 5490 euro versus 6190 euro.
“Ne dorim să ne asigurăm că fiecare client, indiferent de destinația pe care o alege sau de modul în care dorește să își rezerve vacanța, o va putea face pe una dintre cele 4 platforme Eturia, offline sau online, în aceste două săptămâni de reduceri. Dacă pe Eturia vorbim despre reduceri sub formă de sume de discount, pentru celelalte trei platforme, Sejur Exotic, Sejur Europa sau Circuite by Eturia, vorbim de reduceri procentuale semnificative pentru un număr nelimitat de vacanțe, oriunde în lume,” a declarat Ana Maria Gherasim, Director de vânzări Eturia
